L’Arabia Saudita rappresenta un mercato in forte espansione per il settore dell’ospitalità. Il Paese è al centro di una trasformazione epocale guidata dalla Vision 2030, con massicci investimenti infrastrutturali e un potenziamento del settore turistico che mira a creare oltre 300 mila nuove camere d’albergo entro il 2030, molte delle quali destinate a strutture di lusso. L’Arabia Saudita prevede di accogliere 150 milioni di turisti entro la stessa data, ponendosi come mercato strategico per l’ospitalità professionale.

Ecco perché Fiera Milano ha siglato un accordo con Semark, leader saudita nell’organizzazione di eventi nel settore Food Service, per portare a Riad a partire dal 2026 il format unico di HostMilano in un nuova partnership che andrà a rafforzare e rappresentare l’industria dell’ospitalità anche in altri mercati di grande potenziale come quello Saudita. La collaborazione con Semark, parte del prestigioso Gruppo Al Rajhi, garantisce solide basi di successo grazie alla consolidata esperienza del partner saudita nel promuovere eventi di alto profilo.

Con queste premesse, la partnership valorizzerà il potenziale di crescita previsto per i prossimi anni nel mercato dell’ospitalità professionale in Arabia Saudita e i Paesi GCC. Secondo dati di ExportPlanning, in termini di interscambio UE-GCC, i settori di HostMilano hanno generato 1,31 miliardi di euro nel 2023, un valore che salirà a 1,6 miliardi di euro nel 2027 grazie a un CAGR del 6,2%. Con 455,9 milioni di euro (598,9 milioni nel 2027, CAGR +7,1%), l’Arabia Saudita è il secondo mercato, preceduta solo dagli Emirati Arabi Uniti con 612,2 milioni di euro (791 milioni nel 2027, CAGR +6,6%).

Riguardo in particolare all’Italia – Paese leader in diversi comparti – sempre secondo ExportPlanning l’Arabia Saudita vanta il più rilevante interscambio commerciale di prodotti rappresentati a HostMilano, per un valore di 167,9 milioni di euro nel 2023 e destinato a crescere fino a 190,7 milioni di euro nel 2027. In termini di singoli settori, l’Arabia Saudita è il più grande mercato GCC di destinazione per il Food Service Equipment (100,5 M€ nel 2023, 110,5 M€ nel 2027) e per le Attrezzature per la panificazione e la pasticceria (18,7 M€ nel 2023, 20,0 M€ nel 2027), e il secondo per Arredo e Tavola (14,2 M€ nel 2023, 17,3 M€ nel 2027) e per le Macchine da caffè e il Vending (34,5 M€ nel 2023, 42,9 M€ nel 2027).

Settori che attendono espositori a visitatori a Host 2025, a fieramilano – Rho dal 17 al 21 ottobre 2025.